Botschafter werben mit den Stärken der Region/Alle können mitmachen
Was haben ein Piaggio-Roller, der Airbus A380 und das Rhönschaf gemeinsam? Alle drei stehen für Stärken der Region Fulda. Eben diese Stärken standen als markenbildende Bausteine im Mittelpunkt einer Präsentationsveranstaltung des Regionalen Standortmarketings im ITZ-Fulda. Landrat Bernd Woide, Oberbürgermeister Gerhard Möller und IHK Präsident Bernhard Juchheim stellten erstmals der Öffentlichkeit die neue Wort-Bild-Marke „Region Fulda“ und die darauf basierende Marken- und Botschafterkampagne vor.
Mehr Professionalisierung durch Markenbildung
Vor knapp eineinhalb Jahren hat die renommierte Brandmeyer-Markenberatung aus Hamburg von Stadt Fulda, Landkreis Fulda und Industrie- und Handelskammer Fulda den Auftrag erhalten, die Stärken der Region für die Zielgruppen Bürger und Einpendler, Unternehmen sowie Touristen und Tagungsgäste zu ermitteln. Mit den Methoden der modernen Markentechnik hat Professor Brandmeyer auf der Basis von insgesamt 1001 Telefoninterviews die wichtigsten Stärken der Region und ihre Treiberwirkung für die Marke Region Fulda ermittelt. Er fand heraus, dass es drei unterschiedliche Ausprägungen der Marke Fulda gibt und zwar eine für Einwohner, eine für Touristen und eine für Unternehmen. Jede Zielgruppe für sich transportiert unterschiedliche Kernbotschaften, die aber alle zusammen eine gemeinsame Marke Fulda bilden. Für die Bewohner von Stadt und Landkreis Fulda steht die Lebensqualität an erster Stelle. Sie wird als größter Trumpf der Region empfunden. Hinzu kommen die familiären Strukturen mit den kurzen Wegen in der ländlichen Region, die das Gefühl einer heilen Welt entstehen lassen, sowie die vielfältigen kulturellen Angebote.
Touristen genießen in der Region Fulda die Symbiose aus Barockstadt mit Dom und der Mittelgebirgslandschaft Rhön mit dem Biosphärenreservat. Beide Trümpfe zusammen genommen lassen ein einzigartiges touristisches Erlebnis entstehen. Abgerundet werden die touristischen Trümpfe der Region von der gesunden, preisgünstigen und bodenständigen regionale Küche.
Unternehmen loben besonders die hervorragenden Tagungsmöglichkeiten der Region, das spricht letztlich auch für die zentrale Lage. Darüber hinaus schätzen sie Fulda aufgrund der hohen Lebensqualität als Unternehmenssitz, weil hier Fach- und Führungskräfte gerne leben. Geschätzt werden auch die hervorragenden Rahmenbedingungen besonders für kleine und mittelständische Unternehmen.
Botschaftergedanke
Auf der Basis der von Brandmeyer entwickelten Markentreiber hat eine Arbeitsgruppe des Regionalen Standortmarketings unter Leitung von Regionalmanager Christoph Burkard ein Kommunikationsmuster entwickelt. Kernstück ist hierbei nach den Worten von Oberbürgermeister Gerhard Möller der Botschaftergedanke. „Bürger, Touristen und Unternehmen sollen als Botschafter Fakten, die die markenbildenden Faktoren belegen nach außen transportieren.“ Wie das funktionieren kann erläutert IHK-Präsident Bernhard Juchheim: „Anlässe, um die Stärken unserer Region zu kommunizieren hat jedes Unternehmen, sei es mit eigenen Medien, auf Messen oder auch bei Veranstaltungen oder Besuchen mit Kunden und Lieferanten.“ Damit auch alle Städte und Gemeinden des Landkreises, die verschiedenen Unternehmen und Institutionen sich in der Markenkampagne wiederfinden, so Landrat Bernd Woide, war es notwendig, ein verbindendes Element als visuelle Klammer der Markenkampagne zu schaffen. Das Standortmarketing hat deshalb in einem Gestaltungswettbewerb das neue Logo „Region Fulda“ ausgeschrieben. Durchgesetzt hat sich hier die Fuldaer Agentur cre art, die die neue Wort-Bildmarke und das darauf basierende Kommunikationskonzept entwickelt und gemeinsam mit der Multimediaagentur COM.POSiTUM umsetzt.
Wort-Bild-Marke FD als visuelle Klammer
Die neue Wort-Bild-Marke Fulda orientiert sich am KFZ-Kennzeichen FD. Sie besticht durch ihre Klarheit und vielseitige Verwendbarkeit. Die Schlichtheit und Sachlichkeit symbolisiert, so Landrat Bernd Woide, den Charakter der Region und demonstriert gleichzeitig Selbstvertrauen in die eigene Stärke. Gleichzeitig wirkt das neue Logo frisch, jung und fröhlich und steht für ein positives Lebensgefühl, ergänzt Oberbürgermeister Gerhard Möller. IHK-Präsident Bernhard Juchheim lobt besonders den hohen Wiedererkennungs- und Erinnerungswert. Die Wort-Bild-Marke ist eingebettet in ein Farbkonzept und kann je nach Zielgruppe in sechs unterschiedlichen Farben verwendet werden. So werden wirtschaftliche Treiber-Argumente in einem dunklen Blau kommuniziert, während die Bildungsthematik eher in Hellblau erscheint. Für die Natur steht die Wort-Bild-Marke in Grün, ihren unterhaltenden Charakter symbolisiert die Farbe Pink. Schließlich wird das Wohnen und Leben mit der Farbe Gelb gezeigt und die Kultur in einem hellen Braun.
Neuer Auftritt www.region-fulda.de
Bestandteil der neuen Markenkampagne ist zudem der neue Internetauftritt www.region-fulda.de. Der Internetauftritt begleitet die Markenkampagne mit vielfältigen Angeboten für Botschafter. Alle Bilder, Videos und Termine, aber auch bemerkenswerte Geschichten, die zu den Markentreibern passen lassen, sich hier finden. Die Adressen der ehemaligen „Datenbank zu Unternehmen der Region“ wurden in den neuen Internetauftritt übernommen. Gleichzeitig erfüllt www.region-fulda.de auch eine Servicefunktion nach innen und außen. Hier erscheinen jetzt in geballter Form die wichtigsten Fakten zur Region.
Unternehmen, die selbst als Botschafter für die Region auftreten wollen, können sich in die Datenbank des Internetauftrittes aufnehmen lassen und hier eigene Fakten, Bilder, Videos aber auch Termine präsentieren. Darüber hinaus ist es natürlich auch möglich, Charts für eigene Firmenpräsentationen herunter zu laden.
Ganz besonderes Augenmerk legt die Region auf die so genannten Social-Media. Der neue Internetauftritt hat nicht nur die Funktion einer zentralen Suchmaschine für die Region, sondern ist auch eng vernetzt mit Facebook und Twitter. Hier ist ein eigenes Redaktionsteam tätig, dass positive Markenbotschaften über die Region in diese Medien einstreut. Diese können in gebündelter Form unter dem Button „Tratsch“ angesehen werden.
Botschafterkampagnen
Die Auflösung der Eingangsfrage kommt zum Schluss. Der Piaggio-Roller, der Airbus A380 und das Rhönschaf stehen alle drei für Stärken der Region. Jährlich werden 20.000 Piaggio Roller von der Spedition Zufall in Fulda entladen und von hier aus in ganz Deutschland verteilt. Das Unternehmen unterhält für den italienischen Rollerhersteller das zentrale Auslieferungslager für Deutschland. Als Botschafter der Region wirbt Zufall mit Anzeigen in Fachzeitschriften für den zentralen Standort Fulda in der Mitte Deutschlands.
Der Bau des Flugsteigs A-Plus für das größte Passagierflugzeug der Welt, den Airbus A 380 in Frankfurt, stellte die ausführenden Unternehmen vor große Herausforderungen. Der Spezialestrich für den Fußboden wurde vom Mittelkalbacher Unternehmen Damian Werner geliefert. Damian Werner steht für hohe handwerkliche Qualität, für ein hohes Ausbildungsniveau und für zuverlässige Arbeit aus der Region Fulda. Das Unternehmen hat deshalb auch bereit erklärt, als Botschafter diese positiven Eigenschaften der Region mit speziellen Beschriftungen auf den Fahrzeugen, mit E-Mail-Zusätzen und T-Shirts zu kommunizieren.
Gesunde Lebensmittel, und dazu gehört auch das Fleisch des Rhönschafs, sind die Domäne des heimischen Einzelhandelsunternehmens tegut…. Auch tegut… wird als Botschafterunternehmen die Stärken der Region nach außen transportieren. Gute Lebensmittel aus der Region stehen für eine intakte Umwelt und für ein hohes Maß an Lebensqualität.
In den kommenden Wochen und Monaten sollen noch weitere Unternehmen als Botschafter gewonnen werden. Darüber hinaus ist vorgesehen, alle Städte und Gemeinden und die dort ansässigen Vereine in die Markenkampagne miteinzubeziehen.
Nähere Informationen im Internet unter www.region-fulda.de oder bei
Regionalmanager Christoph Burkard
Heinrichstraße 8
36037 Fulda
Tel. 0661-28436
info@region-fulda.de